Web rivaliza com TV como fonte de lazer

Cerca de 81% dos entrevistados já assistiu filmes em seu computador.
Audiência da web tem cada vez mais controle sobre o que quer.

Europeus, americanos e japoneses dedicam quase o mesmo tempo navegando pela internet e vendo televisão, segundo uma pesquisa patrocinada pelo gigante do ramo de tecnologia IBM publicada nesta sexta-feira (24).

Cerca de 60% dos perguntados afirmaram navegar de uma a quatro horas diárias na internet, contra 66% que confessaram passar o mesmo tempo em frente à televisão.

Já 19% disse se dedicar mais de seis horas diárias à web, enquanto apenas 9% reconheceu que vê televisão durante o mesmo número de horas.

O estudo da IBM revelou também que a forma como os conteúdos de televisão são vistos está mudando, pois 81% dos entrevistados disse ter visto alguma vez um filme em seu computador pessoal.

Saul Berman, responsável pela divisão de estratégia de entretenimento e mídia da IBM, disse que, como a telefonia celular está substituindo a fixa, "a televisão a cabo e satélite corre o perigo de ser substituída como a via principal de acesso a conteúdos".

O estudo acrescenta também que a audiência da internet tem cada vez mais controle sobre o que quer ver e é mais hábil na hora de filtrar mensagens publicitárias.

"Visto o crescente poder de indivíduos e comunidades, os meios de comunicação terão que melhorar sua capacidade de fornecer conteúdos publicitários", disse Bill Battino, diretor da IBM Global Business Services.

A pesquisa foi realizada entre cidadãos dos EUA, Reino Unido, Japão, Austrália e Alemanha, incluindo uma série de entrevistas pessoais em vídeo que a IBM colocou no portal YouTube.